Название: Разработка и технологии производства рекламного продукта Автор: Полукаров В.Л. Издательство: КНОРУС Год: 2006 Страниц: 352 ISBN: 5-85971-663-Х Формат: PDF Размер: 33 Mб Язык: русский
В книге концептуально рассматриваются важнейшие элементы разработки и технологии производства рекламного продукта. Раскрываются специфика и основы создания рекламного продукта, приводятся методы, принципы, средства и формы управления рекламными коммуникациями. Особое внимание уделено анализу эффективных инновационных рекламных технологий в процессе производства, размещения и распространения рекламы. Для студентов высших и средних учебных заведении, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», аспирантов и преподавателей вузов, а также работников СМИ, специалистов в рекламной сфере.
Введение Реклама понятие, виды и средства Роль психоанализа в рекламе. Психолингвистика и образ мира Тенденции в современной психолингвистике. Психолингвистика и образ мира Предмет психолингвистики Исследование психики потребителя Эффективность рекламного продукта Творчество в рекламной деятельности Творческие принципы рекламного бизнеса Креатив — формула рекламы Принципы создания эффективного рекламного текста Воздействие рекламы на потребителя Психоанализ и создание рекламных объявлений (по материалам отечественной и зарубежной литературы в области рекламы) Рекламное обращение Разработка Рекламная кампания Подготовка и проведение Контроль Рекламные стратегии Рекламная стратегия и рекламная идея Стратегии рационалистического типа Стратегии проекционного типа Исследования в области рекламы Рекламные исследования Оценка эффективности рекламы Особенности российской рекламы Рекламные организации Российский рынок торговых марок Потребитель как участник коммуникационного процесса Классификации потребителя Психолингвистические особенности аудиальной рекламы Сила слова в рекламном обращении Рекламный текст — основа рекламного обращения Механизм воздействия рекламного текста Психолингвистические особенности визуальной рекламы Воздействие графики на психологию человека Использование знаков и символов Использование неона и электричества в печатной рекламе Тексты наружной рекламы информационные, рекламные и пропагандистские Концептуальные основы психолингвистики речевого воздействия в России Психопоэтика Музыка в рекламе Свет в рекламе Средства изобразительной рекламы на плоскости Основные художественно-изобразительные средства Язык изобразительной рекламы и его специфика Составляющие языка изобразительной рекламы Текст Шрифт в рекламе Цвет в рекламе Критерии оценки действенности изобразительной рекламы Дизайн и его роль в рекламе Шрифт — основа графического дизайна Дизайн рекламного обращения — макет, модульная сетка Дизайн — наука и искусство Средства фотографии, кино-, видео-, телевизионной и радиорекламы Фотография и ее средства в рекламе Средства кино-, видео-, телевизионной рекламы Требования к тексту сценария Правила составления рекламного радиообращения Критерии оценки радиорекламы, от которых зависит ее действенность Телевизионная реклама производство, размещение и распространение Реклама в телепрограммах и телепередачах Разработка телевизионной рекламы Основы креативной режиссуры телевизионной рекламы Эффективность теле- и радиорекламы Рекламное обращение в теле- и радиорекламе Специфика и восприятие современной рекламы Содержание и форма рекламы Психология восприятия рекламы Побуждающие факторы и мотивы к действенной рекламе Форма и ее восприятие Психология восприятия цвета и света в рекламе Приложение Стандарты рекламы и маркетинга в Интернете Рекламный кодекс России Международный кодекс рекламы Ситуационные задания Тесты Список терминов Литература
