Данная книга посвящена важнейшим вопросам медиапланирования, с которыми практики рекламного бизнеса сталкиваются в повседневной работе. До сих пор эта тема оставалась за рамками отечественной профессиональной литературы, что делает представленное издание уникальным. Множество примеров и иллюстраций позволит лучше усвоить пройденный материал, а задачник поможет освоить технологию работы с базами данных TNS/Gallup. Кроме того, в книге приводятся результаты исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также рассмотрены другие аспекты медиапсихологии. Издание состоит из 4 частей и 5 приложений; рассчитано на специалистов, занимающихся рекламой и работающих в СМИ.
Предисловие авторов Предисловие вице-президента АКАР Начальный курс «Средства массовой информации и носители рекламы» Функции рекламного агентства Зачем нужно знать основы медиапланирования Факторы рекламоспособности медиа Медиаизмерения Различие между медиа (СМИ) и носителями Основные понятия в медиапланировании. PUT, HUT, PUR Медиавес рекламной кампаниии и его измерение Литература Планирование рекламных кампаний Принципы отбора медианосителей Проблемы, с которыми мы сталкиваемся Интегрированные маркетинговые коммуникации, рекламная коммуникация и медиапланирование Основные технологии и модели Психология памяти в медиапланировании Структура и виды памяти Кратковременная и долговременная память Другие виды памяти Процессы памяти Исследования памяти в рекламе Литература Мифы в медиапланировании Мировые тенденции Люди не смотрят рекламу на ТВ Охват прессы выше охвата телевидения Некоторые исследования показывают неэффективность телевизионной рекламы Рекламу запоминают Литература Приложения Спонсорство Олимпийских игр Рекламная кампания производителя бытовой техники Экспериментальное исследование восприятия видеоклипов по тематике антиникотиновой пропаганды Структура данных Gallup Media Задачник Решаем задачи с помощью Galileo Литература Библиография Литература по медиапланированию Литература по психологии памяти и психологии восприятия
