Название: Ко-брендинг в системе маркетинговых альянсов компаний Автор: Капустина Л.М., Хмелькова Н.В. Издательство: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та Год: 2010 Страниц: 221 Формат: pdf Размер: 10 mb Качество: хорошее
Исследован ко-брендинг как особая форма маркетингового альянса компаний. Рассмотрены эволюционные предпосылки возникновения ко-маркетинга как концепции взаимодействия компаний в сфере маркетинговой деятельности. На базе современных представлений о брендах проанализированы сущность ко-брендинга, его теоретические основания и научные школы, масштабы распространения в маркетинговой практике отечественных и зарубежных компаний. Исходя из результатов проведенных эмпирических исследований сделаны выводы об эффективности ко-брендинга.
Представляет интерес для руководителей компаний, специалистов в сфере бренд-менеджмента, преподавателей, аспирантов, студентов и всех интересующихся современными подходами в области стратегического брендинга.
Введение. Эволюционное развитие ко-маркетинга. Предпосылки возникновения ко-маркетинга в контексте эволюции маркетинговых концепций. Понятие «маркетинговые альянсы» в концепциях симбиотического и латерального маркетинга. Классификация форм ко-маркетинга. Сущность, атрибуты и ценность бренда. Понятие торговой марки и бренда. Атрибуты бренда. Ценность бренда. Маркетинговые технологии построения брендов. Ко-брендинг как форма маркетингового альянса компаний. Содержание, виды, преимущества и недостатки ко-брендинга. Мировые и российские тенденции развития ко-брендинга. Научные школы в исследованиях маркетинговых альянсов брендов. Теоретические концепции ко-брендинга. Парадигма стратегических альянсов в ко-брендинге. Парадигма потребительского поведения в ко-брендинге. Теории рынков с ассиметричной информацией, когнитивные теории убеждения и теория конгруэнтности. Теория интеграции информации. Теория расширения бренда. Эффективность ко-брендинга. Факторы и показатели эффективности ко-брендинга. Эмпирическое исследование эффектов маркетинговых альянсов брендов. Оценка эффективности SamsungAdidas ко-брендинга с применением теории игр. Заключение. Библиографический список.
